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    2014年第二季度化妝品行業大數據報告

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      一、化妝品行業市場概覽

      化妝品行業搜索總體趨勢

      1、2013年至2014年第二季度,化妝品行業搜索指數整體呈上升趨勢,二季度同比增速達90%,環比增速趨于平穩;

      2、自2014年,搜索指數呈迅猛增長態勢,但在二季度穩中有降。

      化妝品行業搜索內容構成及趨勢

      1、2014年二季度,在化妝品行業,產品、口碑和品牌是較受關注的內容,其總占比超過80%,并且基本保持穩定;

      2、受季節影響,對于功效的關注在夏季有大幅上升,二季度環比增速達183%

      化妝品行業品類搜索趨勢

      1、2013至2014年二季度,化妝品行業各品類整體搜索趨勢均有所增加;

      2、護膚類產品的搜索指數高,與行業總體趨勢基本一致;

      3、彩妝產品在2014年二季度的搜索指數出現負增長

      護膚產品通用詞搜索趨勢

      1、面部通用詞的搜索指數呈波動上升趨勢,并在3月和5月出現兩個峰值;

      2、眼部通用詞的搜索指數在2月份出現峰值之后一路走低;

      3、唇部通用詞的搜索指數呈波動下降趨勢,其中,1月和3月是搜索高峰期

      彩妝產品通用詞搜索趨勢

      1、面部通用詞的搜索指數在2月達到峰值之后呈下降趨勢,但仍處于高位水平

      2、眼部和唇部通用詞的搜索指數高峰期在3月份,之后眼妝通用詞穩中趨降,而唇妝保持平穩

      二、化妝品品牌登記分析

      化妝品行業品牌等級搜索趨勢

      1、2013至2014年二季度,高端與大眾化妝品品牌的搜索指數趨勢基本一致;

      2、在3月份,搜索指數均出現峰值,說明在該月消費者對品牌的關注度提升顯著;

      3、2014年二季度,高端和大眾品牌的搜索指數均出現不同程度的下降

      高端化妝品品牌關注度

      1、高端化妝品的品牌集中度較高,排名前五的品牌關注度占高端品牌的比例接近70%;

      2、消費者對雅詩蘭黛和蘭蔻的品牌關注程度較高,合計接近50%

      大眾化妝品品牌關注度

      1、大眾化妝品的品牌集中度較高,排名前五的品牌關注度占大眾品牌的比例接近2/3;

      2、巴黎歐萊雅具有相對優勢,其品牌關注度將近30%

      護膚類產品

      護膚品-搜索總體趨勢

      1、2013至2014年二季度,護膚品類的搜索指數整體呈上升的趨勢;

      2、尤其進入2014年后,其增速明顯加快,今年二季度搜索指數環比增長34%,環比增速較一季度提高了近14個百分點

      護膚品-搜索內容構成及趨勢

      1、2013至2014年二季度,消費者關注產品、品牌及口碑評價,今年二季度合計占比達到85%

      2、今年二季度產品搜索占比達到歷史新高,超過四成,品牌搜索占比有所下降;

      3、隨著夏季來臨,對于功效的關注搜索上升,二季度環比增速182%

      護膚品-品牌關注度

      1、高端護膚產品中,雅詩蘭黛、倩碧及蘭蔻頗受消費者關注,三者關注度合計達65%;

      2、大眾護膚產品中,巴黎歐萊雅、玉蘭油及露得清更受到消費者關注,關注度合計達到68%

      護膚品-品牌通用詞關注度

      1、面部產品通用詞的品牌比較分散,除巴黎歐萊雅關注度接近20%之外,其余品牌無明顯差異;

      2、眼部產品通用詞的品牌集中度較高,雅詩蘭黛品牌優勢明顯,關注度達37%;

      3、唇部產品通用詞的品牌相對集中,但各品牌關注度均未超過20%

      護膚品功效-搜索趨勢

      1、防曬和保濕功效的季節性波動較為明顯,防曬功效在二季度達到高峰,而四季度則為低谷;保濕功效則與之相反;

      2、美白功效受季節影響較小,且呈現穩步增長的趨勢

      護膚品功效-品牌等級關注度

      1、受季節因素的影響,二季度防曬是消費者重點關注的功效,在大眾品牌里其關注度達到33%,高端品牌亦達到24%;

      2、對于高端護膚產品,緊致和抗皺功效備受關注,而大眾護膚產品則去黑頭和抗皺較為關注

      護膚品功效-品牌關注度

      1、美白產品中,受關注的前三品牌為巴黎歐萊雅、科顏氏及雅詩蘭黛,合計關注度達到71%;

      2、保濕產品中,關注的前三品牌為巴黎歐萊雅、倩碧及伊麗莎白雅頓,巴黎歐萊雅領先優勢比較明顯

      護膚品用途-品牌關注度

      1、面部護理產品中,美即、貝斯佳及蘭芝合計關注度僅為31%,除美即外,其它品牌差距較小;

      2、面部清潔產品中,消費者較為關注絲塔芙、巴黎歐萊雅及露得清,合計關注度也僅為35%,品牌競爭激烈

      彩妝類產品

      彩妝-搜索總體趨勢

      1、2013至2014年二季度,彩妝產品的搜索指數整體呈上升的趨勢,但二季度略有回落;

      2、2014年二季度彩妝搜索指數環比下降5%,同比上漲87%

      彩妝-搜索內容構成及趨勢

      1、彩妝中,消費者關注產品,其二季度搜索占比達到55%,且呈現持續擴大的趨勢;與之相反,品牌和使用方法的占比呈現逐步下滑的趨勢;

      2、搜索內容的環比增速均出于下滑狀態,其中,方法下滑明顯

      彩妝-品牌關注度

      受消費者關注的品牌為美寶蓮、迪奧及巴黎歐萊雅,三者合計約為41%,品牌集中度略高

      彩妝-品牌通用詞關注度

      1、面部通用詞的品牌集中度較低,排名前五的品牌關注度均較低,且相互之間差距較小;

      2、眼部通用詞中,美寶蓮表現相對突出;

      3、唇部通用詞品牌分化比較明顯,迪奧一枝獨秀,關注度超過六成

      彩妝-產品關注度

      1、底妝產品中,受消費者關注的產品為BB霜、妝前乳(霜)及粉底液(霜);

      2、眼妝產品中,受消費者關注的產品為睫毛膏、眼線筆(液/膏)及眼影;

      3、唇妝產品中,口紅的關注度占到了75%,為唇彩(唇蜜)的三倍

      彩妝-用途關注度

      對于彩妝用途,消費者為關注的是底妝、眼妝及卸妝,三者合計占比達到79%

      香氛類產品

      香氛-搜索總體趨勢

      1、2013至2014年二季度,香氛產品的搜索指數整體呈有升的趨勢;

      2、2014年二季度香氛搜索指數環比上升3%,增速較一季度有所回落,同比上漲51%

      香氛-搜索內容構成及趨勢

      1、香氛產品中,消費者為關注的內容是產品,其占比達到了57%,自2013年三季度開始,已連續四個季度持續下降;

      2、消費者也較為關注品牌,二季度搜索指數占比達到29%

      香氛-品牌關注度

      消費者為關注的品牌為香奈兒和迪奧,合計關注度超過了80%,領先優勢非常明顯

      美發類產品

      美發-搜索總體趨勢

      1、2013至2014年二季度,美發產品的搜索指數整體呈波動上升趨勢;

      2、2014年二季度美發搜索指數環比上升5%,但增速較一季度有明顯的回落,同比去年上漲63%,近4個月下降趨勢較為明顯

      美發-搜索內容構成及趨勢

      1、消費者關注的內容是方法(如頭發干枯毛躁怎么辦),其占比達到了46%,且呈現逐步上升的趨勢;

      2、品牌和產品各占20%左右,口碑評價的占比在逐步下滑

      美發-品牌/用途關注度

      1、消費者關注的品牌為巴黎歐萊雅、施華蔻及海飛絲,三者合計達到了63%,除前兩者之外,其余品牌的競爭較為激烈;

      2、對于美發用途,受消費者關注的是洗發,關注度達到了75%;護發排名第二;染發及造型的關注度相當

      男士化妝品分析

      男士化妝品-搜索總體趨勢

      1、2013至2014年二季度,男士化妝品的搜索指數整體呈上升趨勢,但波動較明顯;

      2、2014年二季度男士搜索指數環比上升15%,環比增速較一季度明顯加快,同比去年上漲87%;但近4個月下降趨勢較為明顯

      男士化妝品-搜索內容構成及趨勢

      1、對于男士化妝品,產品是消費者為關注的內容,二季度占比達到了44%,但呈現逐步下降的趨勢;

      2、品牌的關注度在逐步提升,二季度占比達到了32%,并且已經連續4個季度上升;口碑的關注度也在持續上升

      男士化妝品-品牌/產品關注度

      1、受消費者關注的品牌為巴黎歐萊雅、妮維雅及曼秀雷敦,三者合計約為43%,品牌集中度較高;

      2、對于產品,消費者比較關注香水、潔面乳及面膜,三者合計達到76%

      男士護膚品-搜索內容構成及趨勢

      1、對于男士護膚品,消費者主要關注產品和口碑評價,二季度合計占比達到了70%;

      2、此外,消費者對品牌的關注在二季度達到21%,表明經過市場培育,消費者對品牌的認知度及關注正在逐步提升

      男士護膚品-品牌/產品/功效關注度

      1、消費者關注的三個品牌為巴黎歐萊雅、妮維雅及曼秀雷敦,三者合計52%,品牌集中度較高;

      2、受消費者關注的產品是潔面乳,關注度到達52%,面膜也較受關注;

      3、對于功效,隨著夏天的來臨,防曬成為消費者關注的內容,關注度將近55%

      消費者行為習慣分析

      化妝品消費者主要興趣愛好-TOP10

      1、明星受關注,其占比達13%,其次是生活常識和電視劇;

      2、前十名累計占比達到60%

      化妝品消費者對各類明星的關注度

      1、內地女演員受關注,占比達34.5%,其次是香港女演員、內地男演員;

      2、華語歌手受關注,但對韓語歌手的關注度也比較高

      化妝品消費者對各類生活常識的關注度

      天氣預報、蜂蜜及假期是消費者比較關注的生活常識

      化妝品消費者對各類電視劇的關注度

      大陸、內地電視劇受關注,關注度達22%,其次是韓劇和港劇

      化妝品消費者對各類網站的關注度

      1、消費者首要關注的網站是電商/購物類,占比達36%,明顯高于其他網站;

      2、前十名累計占比超過80%

      護膚-消費者行為偏好

      1、關注基礎護理的消費者更傾向于關注美食和美容美體;

      2、關注精油的消費者比較關注健康和女性信息;

      3、關注潔面的消費者比較關注視頻、歌手及數碼

      彩妝-消費者行為偏好

      1、關注彩妝的消費者可分為兩大類,一類是比較關注面部彩妝,另一類則比較關注美甲;

      2、關注面部彩妝的消費者比較關注明星;而關注美甲的消費者對動漫的關注度較高

      美發-消費者行為偏好

      1、受洗發產品市場普及率較高的影響,關注洗發的消費者行為特征更廣泛、更豐富;

      2、與洗發相比,關注染發、造型的消費者興趣特征則比較小眾

      化妝品行業品牌等級劃分

      根據化妝品行業品牌等級,對主要品牌做如下分類:

      化妝品行業通用詞定義

      根據化妝品行業特點,將對以下通用詞進行分析:

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